CICLO  DE VIDA DO PRODUTO

Uma ferramenta de planejamento,

Controle e previsão

O CVP é uma variável dependente, determinada pelas ações de Marketing, portanto, não é uma variável independente pela qual as empresas devem adaptar seus programas de Marketing.

CVP - INTRODUÇÃO

OBJETIVO: Criar consciência do produto e lançar as bases no mercado

ESTRATÉGIAS: exemplo das variáveis Preço x Comunicação

CVP - CRESCIMENTO

Objetivos: Aumentar a participação de mercado e fortalecer posição competitiva.

Estratégias: 

EXTENSÃO DE PRODUTOS E SERVIÇOS;

 AUMENTAR DISTRIBUIÇÃO;

 BUSCAR NOVOS CONSUMIDORES;

 MELHORAR QUALIDADE.

CVP - MATURIDADE

Objetivos: Maximizar os lucros e defender participação de mercado.

Estratégias:

DIVERSIFICAR MARCAS E MODELOS;

ENFATIZAR DIFERENÇAS/BENEFÍCIOS DA MARCA;

ADEQUAR PREÇO X CONCORRÊNCIA;

AUMENTAR PROMOÇÃO DE VENDAS.

CPV - DECLÍNIO

Objetivos: Reduzir gastos  e otimizar ganhos

Estratégias:

bREDUZIR PREÇO;

bSELECIONAR DISTRIBUIÇÃO;

bREDUZIR COMUNICAÇÃO/PROMOÇÃO;

BUSCAR OPORTUNIDADES DE REJUVENESCIMENTO.